外贸电商SEO怎么做?外贸电商SEO规划12步最优方法

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发表于 2018-3-13 15:15:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
外贸电商SEO工作相对于信息资讯站来说,复杂一些,要考虑的问题较多。所以SEO人员从着手开始,就要做好全局规划,让每一步工作都能够有清晰的思路和目的,以便在整体优化过程中随时掌握好节奏。

下面帝国网络结合自身经验,以外贸电商网站为基础,列出12步SEO规划(以Google为主要目标搜索引擎),希望对朋友们有所帮助。

Tips:本篇着重于讲规划,技术性较强且不会一一详细讲解,需要一定SEO基础才能完全看明白;下一篇开始,会拆开这12步,逐一详细讲解。

Step.1 完整了解网站结构

一个电子商务网站,无论是使用开源程序还是自主开发,整个网站的网页主要分为以下这些内容(1~3★标出重要等级):

首页★★★
信息页★(About、Contact……)
分类页★★★
产品页★★
专题页(功能类★,如网站活动等;信息类★★★,如特定商品集合)
有些网站还会有类似Tag的标签式索引★★★网页。

着手一个外贸电商网站,首先要清楚的了解整个网站中有哪些些网页,而不是一上手,就先捡看中的、重要的页面直接上手。对网站整体不够了解,整个SEO工作就没有全局性,后面的步骤中会清楚的发现这个问题。

Step.2 找出目前需要重点优化的网页

首页:是整个SEO工作始终的重点页面,这个是不用讨论的,应包含品牌词(自行扩展,并参考竞争对手的关键词)和行业大而全的关键词。

分类页:对于外贸电商网站来说,大多数情况下都会陆续有商品上架、下架,网页不断新增、删除,变化太多;相对来说,分类是SEO要优化的重点(也更适合于大多数关键词的着陆)。

在挑选重点分类页面的时候,有一个误区,SEO认为的重点不等于真正的重点。挑选时应以运营人员的意见为指导,以运营的重点作为SEO的重点。

将分类页按从A-F为从高到低的等级,进行等级划分,然后根据SEO人员数量、工作量,挑选出本期需要进行优化的分类页。

Step.3 将整站网页做成带等级的树状结构

使用软件 MindManager,将Step1和Step2的内容进行集合,做成一个带等级的树状态结构网页图。

尽可能的详细,包含网站每一个(类)页面,这将是接下来的SEO工作的地图。

Step.4 最终挑选出本期要优化的目标网页

参考Step1、Step2标记的重要性,在Step3网页图中,挑选出本期要优化的目标网页。

如果公司SEO团队足够强大,可仅进行排序以便于按先后顺序进行优化;否则,建议将网站分成不同批次进行逐步优化。

Step.5 关键词扩展

找到网站对应的核心关键词,按下面2个方面进行对应的扩展:

行业关键词:从主到次级,逐级扩展
商品关键词:以类目名称及变体为基础,逐级扩展

将扩展出来的关键词,与Step3进行对应,在时间精力许可的情况下,尽可能的多包含关键词。

Step.6 关键词部署

虽然目前搜索引擎对Keywords标签已经很弱化,但SEO工作的本质就是做加法,积少成多。以Google为目标搜索引擎,Meta标签中建议放置0-5个关键词为佳。

首页:核心行业关键词(选择的关键词不能与分类等页面冲突),品牌词
分类:对应的类目核心关键词
产品:不建议设置,除非人为逐一添加,或偷懒式的设为商品标题
专题:信息类专题放置对应的核心关键词
网站信息页,一般情况下不建议设置特定的关键词。

Step.7 描述信息标签 Description

首页、分类、专题页、信息页,根据实际情况进行人工撰写。写描述信息的时候,要注意搜索引擎的切词分词技术(建议搜索‘切词分词’进行了解),同时留意搜索结果中的匹配形式。

产品页,建议以参数组合的形式,外贸电商的产品均有很多的各项参数,把这些参数有效的组合起来即可。

如:Buy {商品名称} at {网站名}, Cheap {商品名称} only {价格}.

挺巧(yin)妙(dang)的吧?哈哈……

Step.8 内部沟通培训

有SEO会说,我埋头做我的SEO,沟个什么通,培个什么训?小心,技术给你加个“Disallow: /”。

与技术沟通:告诉技术大哥网站中哪些文件是不能动的,哪些文件做修改前需要和你说;
与运营沟通:
(1)销售重点发生变化或即将发生变化时,通知SEO同步;
(2)商品正常上下架的情况
(3)商品有大规模上下架的时间通知SEO;
(4)全站进行营销活动时通知SEO,全程配合(蹭广告效果有木有?)。
编辑培训:
制作完整的培训文档,给网站编辑进行SEO培训,以期网站上的商品从上架开始就具体SEO基础,针对搜索引擎友好。

Step.9 关键词排名管理

1、关键词排名查询

按Step5建立的网站关键词库,通过相关的工具,对关键词排名进行查询,该工作建议每周进行一次。

2、本期SEO目标网页关键词排名管理

将Step4挑选出的重点类目、首页关键词,在关键词库中标记出来。每天更新这批关键词的排名,保留历史记录。

Step.10 站内链接规划

首先,检查站内链接,使用Xenu之类的工具排除掉网站中的死链接。

整站的内部链接应该是一个闭合的网状结构:

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